Mad Rabbit：突破纹身护理市场的黑马 | 美妆浪潮

在不同的地区，纹身具有不同的象征意义。

北美地区作为纹身行业的发源地之一，纹身市场非常成熟，纹身被视为一种时尚与个性的表达。而在拉丁美洲及南亚部分地区，纹身则被视为宗族文化与传统的表达。

纹身可以视为一种微创操作，会对皮肤造成一定损伤，形成创面。

对于新鲜纹身，在纹身术后创面自愈期间，需要对纹身进行清洁、修复等护理，国内消费者目前在纹身术后通常会使用消字号的纹身修复膏，或者在结痂期使用凡士林等封闭性保湿产品来帮助创面恢复。

对于已成型的旧纹身，长期日晒及角质层的自然更替等因素，都会使原本鲜艳的纹身变得暗淡脱色，然而，纹身术后的护理一直被忽视。

使用护理产品后

Mad Rabbit是一家2019年创立的美妆品牌，由Oliver和Selom创办。作为纹身文化的狂热爱好者，他们在仔细观察市场后发现，纹身术后护理产品存在空白。正是在这个背景下，Mad Rabbit迅速崭露头角，专注于纹身术后护理和纹身护肤领域，提供全方位的纹身护肤解决方案。

Mad Rabbit的产品理念注重配方精简和成分纯净，因此用户不必担心传统纹身护肤品中的不必要添加剂，如凡士林、非天然蜡或矿物油等重金属成分。

Mad Rabbit拥有棒状纹身膏以及舒缓啫喱两款王牌产品，分别应用于纹身日常护肤、纹身术后护理期，而最近他们发布了最新的纹身修复贴片，经临床认证可用于纹身术后即时修复，减少愈合过程中的烦恼。据品牌方称，这是同类产品中的第一款。

Murray（默里），Mad Rabbit的市场营销高级副总裁，在谈论纹身修复贴片的产品和配方设计时表示：“我们需要考虑的重要因素包括如何解决敏感皮肤的问题，根据我们的客户群确定合适的贴片尺寸，如何使用可生物降解的包装保持贴片的稳定性，同时我们需要确保成分既能带来一系列益处，又能遵循较高的清洁标准--从缓解疼痛、抗紫外线、舒缓到冷却。”

从产品详情来看，纹身修复贴片采用了不含乳胶的设计，成分包括 D-泛醇、橄榄叶提取物、甘油以及专有的3D水凝胶基质，用于滋养受损皮肤、消炎、保持皮肤天然水分和创建透气保护层。此外，该产品还能帮助受损皮肤恢复，提供即时冷却和舒缓，保护皮肤免受高达 99.8% 的紫外线伤害，而紫外线可能会对新纹身造成潜在伤害。

在产品上市之前，Mad Rabbit团队还进行了严格的产品功效测试，以确保产品对消费者有效。默里说："我们进行了临床测试以支持产品的有效性，还进行了严格的皮肤测试和紫外线防护测试，以确保产品在帮助新纹身恢复方面具有卓越的功效。

她补充道：“这款产品的影响在于真正改变了我们对即时纹身护理的看法，而这一行业在过去三十年中并没有发生重大变化。”

展望未来，她确认该品牌有进一步的计划，将继续在这一类别中创新产品选择，“术后护理领域仍然需要迭代和创新，以支持不断增长的消费者和专业人士。"

在细分赛道的深耕上，Mad Rabbit围绕纹身文化及兴趣群体建立线上社区，2022年初，Mad Rabbit与美国纹身生活方式杂志《Inked》合作，成为纽约Inked旗舰店及线上商店纹身术后护理品牌的唯一供应商，同时亦与纹身行业媒体垄断者Project M达成合作，成为Project M数字渠道中唯一面向5000多万受众推广的纹身术后护理品牌。

“每个人都知道，当他们纹身的时候，他们就做出了终身的承诺，所以理应尽可能地去照顾好它，”《Inked》杂志创意总监Sami Hajar说，“Mad Rabbit的纹身膏、防晒霜、舒缓凝胶产品线可以帮助完成纹身愈合过程，并帮助纹身在未来长期保持活力。我们的目标是在Mad Rabbit的高品质产品和我们在纹身文化领域的影响力的推动下，发展并巩固在术后护理领域的地位。”

图片来源：网络搜索、品牌方资料

作者信息：知秋意