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全球消费创业动向一览
2023年，消费创业在全球范围内仍在涌现出创新与机遇。我们以欧美和日韩地区为例，盘点2023年获得了新融资的消费创业公司，希望对大家有所帮助。
“吃喝”作为全人类共同需求，一直是消费品投融资占比最高的类目。看看海外玩家们如何在旧命题上寻找新答案。
功能饮料不再仅仅是往其中堆叠元素，而是更多考虑消费者对健康更细分、更多元、更专业的需求。
2023 年 1 月，功能性茶品牌「Ryl Company」获得了 670 万美元种子轮融资。通过自研的 Ryl™ 抗氧化技术，实现每罐茶中含有 200mg 茶多酚，添加了罗汉果和甜叶菊叶提取物，不含糖或其它人工成分，从而达到抗氧化效果。
“要美、要 strong”，消费者在高压快节奏下也更在意自己的脑部健康，这也催生了含有 L-茶氨酸、GABA、蛋白质和维生素等成分的饮料正成为流行趋势。气泡能量饮料品牌「Odyssey Elixir」也在 2023 年3 月拿到了 630 万美元 A 轮融资。「Odyssey Elixir」专注于研发功能性蘑菇饮料，利用蘑菇（冬虫夏草和狮鬃菇）的提取物，加入L-茶氨酸和人参。
6月，美国功能性饮料品牌「Gorgie」宣布获 650 万美元 Pre-Seed 轮融资，投资方包括个人投资者 Yossi Nasser、Jason Cohen 和 Nancy Tweine 等，「Gorgie」专注提供低糖低卡的健康饮料，其饮品含有B6、B12、L-茶氨酸和生物素等成分，还考虑了麸质过敏者的需求，剔除麸质原料，主要面向素食主义者和健身人士。
德国固体饮料品牌「Holy」于2023年8月获得1050 万欧元A轮融资，由Left Lane Capital领投，资金将用于扩大其欧洲市场。「Holy」提供粉末软饮料，低糖和低热量，并含有维生素、促智药、抗氧化剂和纤维等功能成分。通过减少包装废物形式和天然成分，「Holy」表示，与传统软饮料相比减少了90% 的包装浪费。「Holy」采用DTC模式运营，其产品Holy Energy 和 Holy Iced Tea 在德国、法国、奥地利和瑞士拥有超过20万名客户。
咖啡赛道的拥挤并未减退创业者在此一搏的热情，这是咖啡成瘾性、高频次、高复购的自身特性，不断增长的市场以及消费者推动产生的结果。海外的创业者也在从高效率、ESG和衍生品的创新上下功夫。
连锁咖啡品牌「Blank Street Coffee」拿到了 2000 万美元的融资。2021 年创立的「Blank Street Coffee」，从一辆不到五平方米的移动咖啡车开始，在不到三年的时间里，已在纽约市开设了 40多家分店。
「Blank Street 」的商业逻辑和国内的Manner 非常相似——小门店、高坪效、中等价位、精品品质。创始人也曾表示在创立品牌时参考了亚洲咖啡茶饮的线下商业模式。「Blank Street」 在效率上甚至做得更为极致——采用全自动的咖啡机，只需要按下按钮，就可以完成意式浓缩（espresso）的萃取，极大提升了人效。
提到咖啡机，「Cumulus 」 致力于推出在家制作优质冷萃咖啡的解决方案，在2023年11月筹集了 2030 万美元的种子资金。此轮融资由 Valor Siren Ventures 和 Valor Equity Partners 领投。
「Cumulus 」开发了一款紧凑型冷萃咖啡机，该机器采用新发明的技术和可回收铝制胶囊，可在 45 秒冲泡 10 盎司冷萃咖啡、硝基冷萃咖啡和冷压浓缩咖啡。按一下按钮，专有的酿造工艺无需任何冰即可制备冷饮，并且也无需氮气罐即可制作硝基冷饮。
除了咖啡本“咖”外，咖啡的衍生品的创新也逐渐收到关注。主打高咖啡因含量的无糖口香糖品牌「Rev Energy Gum」2023年9月拿到了 600 万美元的 A 轮融资。「Rev Energy Gum 」每片口香糖的咖啡因含量相当于一杯浓缩咖啡。
在韩国，「Urban Labs」 利用咖啡副产品——咖啡废料开发植物性替代蛋白，于2023年3月完成了 Seed 2 轮融资。Big Bang Angels-韩国欧米茄投资金融参与了本次投资。「Urban Labs」通过收集废弃的咖啡渣，提取可食用蛋白质和活性成分，利用其技术提取出蛋白质生产定制原材料、材料和产品。
咖啡豆中所含的蛋白质比例与鸡蛋相似，「Urban Labs」的目标是将咖啡蛋白的成本降到目前最具代表性的植物蛋白乳清蛋白或大豆蛋白相似的价格范围。「Urban Labs」首席执行官Kim Seon-hyun表示：“我认为开发我们每天喝咖啡中丢弃的咖啡副产品可减少温室气体排放，生产的替代蛋白质原材料具有重大社会意义。”
过去，方便速食与健康总归是鱼与熊掌的关系，二者不可得兼。而如今，“贪婪”的消费者表示：我都要。这也促进了该领域不断出现创新的产品。
植物性方便面品牌「Immi」就获得了 3000 万美元的 A 轮融资。
高蛋白、低碳水、100% 植物基，是「Immi」的三大主要卖点。自 2021 年以来，「Immi」的收入同比增长超过六倍，销量增长了七倍。「Immi」还在尝试开发12种新口味，并在探索方便面以外的其他速食产品。就像其创始人Klee说的，“全世界的消费者对营养和健康的偏好已经发生了变化，我们长大了，但方便面还没有长大，这是一个等待振兴的产业类别。”
另一家主打健康营养的通心粉品牌「Gooder Foods」在2023 年 9 月拿到 1300 万美元 A 轮融资。其通心粉产品 Goodles 含有高含量的蛋白质和纤维，并有来自有机蔬菜的 21 种营养成分。
消费者的与日俱增的需求在酒类产品上可能是，既要健康，也要微醺。既要方便，也要品质。如果换成创业选择，那么，戒酒也不失为是一个创业方向。
2023年1月5日，日本公司Agnavi株式会社获得了约3000万日元的资金。「Agnavi 」开发清酒品牌“ICHI-GO-CAN”和“CANPAI”，特点是采用 180mL 罐装。以一次性罐装的形式销售。截至2023年1月，经营来自全国各地的70多种清酒。
根据日本国税厅的《清酒书签（2021年3月）》显示，日本的酒精饮料销量自1996年达到峰值 965万千升以来逐渐减少，2019年降至45万千升。尽管能够购买酒精饮料的成年人数量在增加，但销量却在减少。
纵观日本市场，被称为特名清酒的本酿酒、吟酿酒、纯米酒的总销量不断增加，表明市场对高品质清酒的需求正在增加。另一方面，由于清酒多以4合瓶和1升瓶的形式出售，消费者在购买时犹豫不决。「Agnavi 」充分利用罐装的优势解决这一问题，融资资金将用于拓展国内外销售渠道和扩建灌装设备。
另一些创业者则从酿酒原料中挖掘创新。韩国初创公司「New Look」在9月获得了The Ventures 投资，「New Look」采用新的酵母来创造传统健康酒，将糖分消除至0克，将平均热量降低至每100克23.6kcal，是现有马格利酒的一半，制造了同名的马格利酒“new Look”。
「New Look」还成功打破了马格利酒过去固定的阿斯巴甜配方，使用天然甜味剂替代糖“阿洛酮糖”，再现健康的甜味。另外，酿造原料换成味道和营养相同的来自京畿道的碎米，碎米常因为破碎且丑陋而被丢弃，创始人声称："这是一石二鸟：可持续性和与当地农场共存。"
拥有植物软化技术和食品副产化公司Rafique吸引了MY Social Company（MYSC）的A轮投资，金额未公开。Rafique重点关注食品生产过程中产生的副产品作为天然化妆品原料的市场性和潜力。2022年与OB Beer合作，开发了含有从啤酒制造过程中产生的啤酒废料中提取成分的洗发水，以及含有啤酒生产后剩余啤酒废料的磨砂膏和沐浴露和“拉拉熊啤酒酸护手霜”。最大限度地减少废物造成的环境污染，同时创造新的附加值在天然化妆品中。通过这种方式，啤酒公司也可以降低副产品处理成本，同时实现二氧化碳减排。
相比于从酒中寻找“黄金屋”，有的创业者，希望大家远离酒精。「Sunnyside」于2023年11月获得1150万美元的融资。「Sunnyside」 2020 年创立，研发基于 AI 的正念饮酒，提供给用户更健康的饮酒习惯，避免酒精的负面影响。对中国读者来说，酗酒问题可能过于小众，但实际上在美国是一个很普遍的问题。
1939-2023 美国饮酒人口比例，历年平均值为 63%｜数据来源：GALLUP
在健康饮食之路上，各国各民族分歧众多，但发酵食品常常被公认为对健康有益处的食品。2023年1月31日，「SweetBio」是一家以食品为基础的生物技术公司，吸引了总计105亿韩元的B轮投资。原投资方BA Partners继A轮投资后再次大额领投，BA Partners、Innopolis Partners、Donghoon Investment、韩国开发银行、韩华酒店及度假村作为后续投资者参与。
「Sweet Bio」在梨花女子大学、弘大分校、首尔大学分校、建国大学分校、诚信女子大学等主要大学地区拥有11家门店。引进希腊酸奶品牌“Greek Day”，是Greek Day的首尔分公司及线上线下分销渠道。从2021年起连续两年在Market Curly和Coupang Fresh等主要渠道的希腊酸奶类别中排名第一，2021年销售额为70亿韩元，并以每年两倍以上的销售额增长。
10月25日，AlgaleX株式会社已获得约2.5亿日元的融资。「AlgaleX 」是日本一家可持续食品科技公司，利用泡盛酒糟生产出名为Umamo的美味藻类。拥有AI藻类发酵技术“Brewer24”，可生产富含对身体有益成分的藻类，其特点是味道浓郁、香气醇厚，与鲻鱼相似。
Orize株式会社（原Agukuru株式会社）1月31日融资2亿日元。「Orize」从大米曲子中提取糖“ORYZAE”，通过发酵而制成的大米曲的代糖甜味剂，开发以此原料为中心的D2C品牌“食品化妆品ORYZAE”。它含有比糖多 60 倍的矿物质以及来自米曲的 350 多种营养成分，正作为对环境影响较小的可持续甜味剂被开发利用。目前市面销售“ORYZAE”的产品，有格兰诺拉麦片“ORYZAE GRANOLA”、米曲甘酒和米曲酱。未来，还将探索“ORYZAE”作为化妆品成分的使用。
定制化也成为健康食品的一大趋势。「Bunker Kids」是一家通过AI定制营养算法为健康饮食市场提供解决方案的初创公司。2月获得了 Series Ventures、Kakao Ventures、Spring Camp、Rising S Ventures 的A+ 轮投资，总投资额为23亿韩元。通过最优化饮食的人工智能算法，专家1:1定制营养诊断提供个性化饮食，帮助那些有饮食管理有困难的人实现营养和管理体重的目标。用户通过定制服务，可以得到每周两次的早间配送，每餐不重叠的品牌食品。
「Snack Me」 获得了总计约5.5亿日元的资金。Snack Me 经营零食订阅服务“snaq.me”、植物蛋白棒“CLR BAR”和晚间饮料订阅盒“otuma.me”。「Snack Me」未来的目标是成为零食体验制造者，在订阅领域与消费者的每一个接触点创造零食体验。
Mepple 开发了健康蛋白「KOREDAKE」，在蛋白质基础上，含有膳食纤维和26种维生素和矿物质等人体必需的33种营养素。2020年3月底开始销售，主要通过口碑增加会员数，截至2023年11月，会员数量已突破2万人。已于11月获得总计2亿日元的融资。
9月，食品科技公司「 Ignis」 吸引了价值 348 亿韩元的 B 轮投资。Mirae Asset Capital、Villans Investment、Magna Investment、Sema Investment、Innopolis Partners、Kolon Investment、Hanwha Investment & Securities 和 NICE Investment Partners 等领先投资公司参与了本轮融资。
「Ignis」成立于2014年，主要产品包括功能性蛋白方便食品Lab Nosh、全鸡胸肉、魔芋品牌GrocerySeoul、Cloop等。旗下品牌Hankki Tongsal在Naver和Coupang销售的鸡胸肉排名第一，Lab Nosh在GS25和CU的蛋白质饮料类别中排名第一，2022年实现了502亿韩元的销售额。自成立以来，累计销售额已突破1000亿韩元，目标是2025年上市。
植物肉的风潮已经刮了很久，消费市场和投资市场的态度也几经更迭，有的像Nowadays这些公司在逐渐倒台，投资的逻辑也在发生变化——更多投资者开始关注植物肉行业更底层的关键环节：技术、供应链、以及整体产研运营能力。2025年，全球市场预计可以达到近1900亿元规模，这无疑还是一个潜力巨大的市场。眼下，针对植物肉创业公司提出的问题是：如何在激烈竞争中活下去，并最终成为植物肉市场的主角？
人造肉的生意连时下最火热的AI创始人Sam Altman都不愿错过。英国人造肉初创公司Uncommon（原Higher Steaks）2023年6月宣布获得3000万美元A轮融资，由英国Balderton Capital以及美国的Lowercarbon Capital领投，此外还有一些机构和天使投资者的参与，包括Open AI的联合创始人Sam Altman和他的兄弟Max。
Uncommo借助mRNA的特性，使细胞能自行合成蛋白质，减少所需的原材料数量，并且与基因工程技术相比成本更低，能够帮助人造培养肉的价格逐渐接近传统肉类。
2023年2月，比利时食品技术初创公司「Paleo」完成了1200万欧元的A轮融资，本轮融资由DSM Venturing和Planet A Ventures领投，Gimv、SFPIM Relaunch、Beyond Impact和Siddhi Capital参与了本轮投资。
「Paleo」通过为环保和无公害的肉类和鱼类替代品提供关键成分，使食品制造商能够提供 "真正的味道 "。「Paleo」的联合创始人兼CEO Hermes Sanctorum表示，"只要消费者认为味道令人信服，植物肉和鱼类的市场就可以进一步增长。将我们的成分添加到植物肉替代品中是一种游戏规则的改变，带来了真正肉类的体验。你可以闻到它，尝到它，看到它，因为我们的成分提供了鲜艳的红色，当你烤的时候会变成焦糖色，且没有任何动物参与。”
食品科技初创公司「Air Protein」在5 月获得 7500 万美元融资。「Air Protein」采用的工艺类似于垂直农业，但并不种植种子作物，而是提取空气中的氧气、氮气和二氧化碳等；并使用类似于酸奶和奶酪生产的发酵工艺进行加工，生产出富含蛋白质的产品。
在日韩，植物肉创业也有很大的市场和空间。8月23日，UMAMI UNITED JAPAN Co 融资2.4亿日元。「UMAMI UNITED 」开发和供应UMAMI EGG，一种植物性鸡蛋，其主要成分是魔芋粉和卤水。不仅注重呈现像鸡蛋的味道和质地，还注重鸡蛋的功能，比如用于熟食菜肴和烘焙糖果等。「UMAMI UNITED 」 将专注于替代蛋清的研究和开发，糖果和面包制作行业对此的需求很大，未来，还将视角瞄准美国和欧洲不断增长的市场。
「We Meat」是一家利用真菌材料替代肉类原料的开发商，9月吸引了Pre-A轮投资。Postech Holdings、IBK Capital、CNT Tech、IPS Ventures、银行青年创业基金会参与了本轮融资。投资机构认可其产品区别于现有替代肉产品的原创性和竞争力。
「We Meat」 利用蘑菇等真菌开发生肉，这些生肉可以像屠宰肉一样使用。2021年推出We Meat Pride（一种用蘑菇肉制成的鸡肉替代品），并通过推出锅巴肉和全蘑菇鸡盖饭将其引入C端消费者。此外，在2022年9月举行的全球竞争“Big Idea Food Challenge”中，在亚太地区500家替代食品公司中排名第二，其在全球市场的竞争力也得到了认可。
「Mad Rabbit」由 Oliver Zak 和 Selom Agbitor 于 2019 年创立，在2023年3月获得了1000万美元的融资，是一个纹身后护理品牌，提供用于纹身维护的天然护肤品。
纹身的护理分为两类：新纹身，在纹身术后创面自愈期间，需要对纹身进行清洁、修复等护理。目前，国内消费者在纹身术后通常会使用消字号的纹身修复膏，或者在结痂期使用凡士林等封闭性保湿产品来帮助创面恢复。另一类是已成型的旧纹身，长期日晒及角质层自然更替等因素，都会使原本鲜艳的纹身变得暗淡脱色。
纹身的护理一直是被各大护肤大厂们忽视的领域，「Mad Rabbit」在其中找到了自己的一席之地。「Mad Rabbit」产品注重配方精简和成分纯净，消费者不必担心传统纹身护肤品中的不必要添加剂，如凡士林、非天然蜡或矿物油等重金属成分。
韩国美容品牌「Glow」的公司Currentive于4月吸引了美容内容公司Wish Company的种子投资，金额保密。「Glow」是 Currentive 的第一个品牌，由首席执行官 Hyun-ji Lee（从首尔国立大学毕业后在全球美容公司 APR 负责海外业务约 9 年）和总监 Lee Se-rin（拥有 11 万粉丝的说唱歌手）共同创立。Glow推出的第一款产品是“Glow桃肽润唇膏”，采用定制的透明玻璃珠容器，其配方含有桃树花提取物和肽，具有高保湿和去角质效果。
由哈佛商学院校友Ming S. Zhao赵明和计算物理学家Amy Yuan创立「Proven Skincare」获得了1220 万美元的 A 轮融资。这笔投资由NewH2 Ventures 牵头，将用于发展Proven 的两个美容品牌。
「Proven Skincare」旨在为客户设计和定制个性化适合他们生活方式的护肤产品。「Proven Skincare」建立了一个能够查询数据库的人工智能工具，能够根据大约45种不同的标准。这些数据库涵盖了皮肤类型、生活方式（压力水平、蓝光暴露时长）、环境（当地污染水平、水质）等信息。“像这样的技术从未应用于消费领域，更不用说美容产品了，”创始人赵明说。
皮肤之外，头发护理与染烫也是美妆护肤一大潜在增长的机遇。在日本，着色剂的市场规模约为1400亿日元，近年来，沙龙的染发市场一直在增长。「Fast Beauty」株式会社4月20日募集资金11.3亿日元。「Fast Beauty」经营染发剂专卖店“fufu”。通过专注于染发，提高染发效率，并提供由专业人士研发的高品质护理、保色性好、损伤小的高品质染发剂，和价格合理的亲发洗发水、护发素。截至2023年4月，在日本拥有118家门店。资金将用于加快开店步伐。
脱发居家护理品牌「Refilled」12月获得韩国信用担保基金10亿韩元A1轮投资。
根据「Refilled」脱发科学研究成果，提供个性化的脱发家庭护理服务。其特点是，用户可以在家中通过个人头皮扫描仪进行脱发自我诊断，亲眼看到脱发改善效果。「Refilled」还开发了含有专利成分的防脱发功能化妆品和保健功能性食品。
过去，时尚看似只能在盛世开出繁花，而在当下时尚领域的融资现状正为我们生动地解释何为“口红效应”。尽管经济不温不火，但时尚之火永不磨灭。
内衣品牌「Skims」在9月宣布完成新一轮2.7亿美元的融资，估值达到40亿美元。2019年，卡戴珊与合伙人Jens Grede和Emma Grede共同创立塑形内衣品牌「Skims」。短短四年，拥有全球顶级流量操盘手金·卡戴的加持，创立不过4年的「Skims」，不仅上线秒空，还拿下了奥运资源，成为东京奥运会美国国家队指定内衣品牌。值得一提，「Skims」可能将在未来6至12个月内进行IPO。
“Solutions For Every Body”，是其品牌价值观，从创立之初就旨在让各种身材的女孩都买到合适的内衣，模特选择上就有体现，在广告和店面都可以看到各种肤色、各种身材的模特穿着「Skims」不同型号的塑身衣。除了明星效应加持，业绩确实可观，2022年全年，「Skims」累计销售了750多万件产品，创造出4.75亿美元的收入，同比增长98%。
5月，主打性价比的轻奢品牌「Quince」获得了7700万美元的融资。Quince成立于 2018 年，总部位于旧金山，至今已与全球 50 多家顶级制造商合作。通过DTC模式提供平价、高质量的产品，直接从工厂以极低的价格销售优质时装和家居用品。Quince的团队考察了全球各地的工厂进行性价比的筛选，让工厂直达消费者。品牌通过自主负责包装、运输等流程来控制产品成本。
运营二手时尚购物服务「Charan」的初创公司Mineice在2月获得了融资41.5亿韩元，7月又获得了追加投资12.1亿韩元的种子投资。Goodwater Capital、CJ韩国通运、SM Culture Partners、T Investment、Schmidt、Spark Lab参与了本次投资。
「Charan」是一款时尚商务应用程序，出售流行品牌的二手服装，价格比原价最低高达 90%。为了方便卖家，提供从服装收集到消毒、专业影楼服装拍摄、销售的整个流程。此外，还提供通过其系统确认的真伪、产品等级、实际尺寸等关键信息，让二手服装的消费者放心购买。
时尚品牌初创公司「EastEnd」在6月获得了50亿韩元的B轮投资。BNK Venture Investment 和 Woori Bank 作为新投资者参与了本轮融资，Capstone Partners 作为上一轮融资的后续投资者参与。
「EastEnd」成立于 2016 年，主要通过D2C 渠道运营五个自有品牌，即 City Breeze、Atide、Rosly 和 Hummer。公司采用小批量生产方式，以实惠的价格提供高质量的产品。它还建立了适合线上销售的敏捷生产体系，库存率更低。作为BNK Venture Investment和友利银行对时尚品牌的首笔投资，投资者对「EastEnd」独特的时尚品牌开发能力以及基于数据的生产和库存管理能力认可。
7月，印度市场韩妆电商平台「Macaron」的创业公司BlyMonkeys吸引了 40 亿韩元的A轮投资。本次投资由 Company K Partners 领投，Smilegate Investment 参与。自2019 年以来，BlyMonkeys一直在开发和运营自己的零售平台，帮助韩国化妆品进军印度。特别是通过自有商城「Macaron」，为韩国美妆品牌提供从进入印度、分销、销售到营销和销售的一站式服务。
10 月，运营时尚品牌「Lerich」的Air & Water吸引了种子轮投资。本次投资由Base Investment领投，Fast Ventures、Nice Timing Investment Association、演员孙锡九等参与。金额未公布。
「Lerich」成立于 2005 年，是一家仅使用缝纫制作衣服的手工坊。目前，完成一件衣服大约需要 100 个小时、812 个步骤的手工缝制。2007 年，CEO金大哲制定了“生产世界上最精致、最有价值的衣服”的生产标准，随着缝纫时间的增加，产量逐年减少。从2022年的“形式的增强”展览开始，「Lerich」一直在策划多个重新诠释服装和工艺的展览。此外，他还与利亚姆·吉利克（Liam Gillick）、宫岛龙夫（Tatsuo Miyajima）等艺术界巨匠合作。
英国《金融时报》《Monocle》德国《ICON》等海外媒体纷纷对其工艺和艺术高度评价。《ICON》杂志主编Inga Griese表示，“「Lerich」处于超高端、超越奢华的境界。”
2018 年创立「Bobbie 」，通过订阅服务向父母提供有机婴儿配方奶粉，于2023年7月获得了 7000 万美元的融资。
「Bobbie 」采用天然有机配方，不含大豆过敏原或添加棕榈油，只用简单的原料，并获得了美国农业部和欧盟有机认证配方。2023年，「Bobbie 」总体同比增长 394%，收入达到 1 亿美元，创始人莫迪表示，婴儿配方奶粉市场的同比增速是其他对手的 6 倍。通过融资，「Bobbie 」利用资金收购 26 年历史的儿科营养公司 Natures One，成为美国第三大完整婴幼儿品牌，增长至 15% 的市场份额。
同样专注婴幼儿食品开发的日本创业公司Oxxx株式会社，6月获得约 1.3 亿日元的融资。Oxxx开发了冷冻配送婴儿食品「mogumo」，在注册营养师的监督下，「mogumo」开发了均衡的菜单，其中包括幼儿所需的营养成分，所有产品均在代工厂手工制作并冷冻交付。还提供免费让父母通过 LINE 咨询专家，了解有关婴儿喂养的疑虑。
除了婴儿食品，婴儿用品也是一个能够不断被开发创新的领域。2019 年创立婴幼儿品牌「Lalo 」6月获得了1010万美元的融资， 得到了 35V、Babylist、Sasha Plavsic 和 Spin Master Ventures 的支持。
高脚椅市场每年有数百万个。然而，当你想到这些产品时，不会想到某个特定品牌。「Lalo 」的畅销产品则正是其独特设计风格的婴儿高脚椅，并不断完善和增长的婴儿产品系列，包括婴儿车、高脚椅、游戏桌、围兜和餐具。「Lalo 」采用DTC模式，以设计为导向，注重和用户的互动，使其能够利用数据来满足父母在家庭成长和发展过程中的需求。尽管疫情限制了出行并影响了婴儿车的需求，但这家成立于 2019 年的初创公司在 2020 年的收入仍实现了 320% 的增长。
在经济环境不好的当下，该省省该花花才是大多数消费者遵循的处世之道。2023年6月，母婴用品转售平台「GoodBuy Gear」宣布获得 1400 万美元融资，由Interlock Partners和老股东Revolution Ventures共同领投，Crawley Ventures、Mana Ventures、Access Ventures、Relay Ventures和Denver Angels等跟投。
在「GoodBuy Gear」上，可以买卖有关婴儿的一切用品如摇篮、婴儿车、婴儿监视器等，价格是原价的4-8折，使父母能够安全、可持续地流通受欢迎的优质婴儿和儿童产品。
主打新鲜的英国DTC犬类鲜粮公司「Butternut Box」，在9月完成最新一轮融资，融资金额达 2.80 亿英镑（约合26亿元人民币），由泛大西洋投资集团领投，老股东L Catterton跟投。估值超过5亿英镑。
「Butternut Box」将食物重新融入狗粮中，无需依赖防腐剂。餐食由60%肉类和40%蔬菜、矿物质和扁豆制成，且经过兽医协会批准验证，并以订阅制的形式每月配送给主人。在「Butternut Box」独立站上，首先需要客户根据狗狗的情况填写调查问卷，包括了狗的性别、体型、忌口、饮食习惯等，调查细致周到，几乎和人的定制餐无异。
同样主打新鲜高品质宠物粮的美国DTC猫粮品牌「Smalls」获得了1,900万美元B轮融资，韩国优质宠物食品平台「Hug」也吸引了30亿韩元 Pre-A 轮投资。略显迟暮的DTC模式在一些赛道中依然有商业机会，也印证了新鲜宠物粮强大的吸金能力和商业前景。
2023 年 11 月，「Grubbly Farms」获得 A 轮融资，相比于猫猫狗狗，「Grubbly Farms」主要目标的宠物，是后院的宠物鸡。据相关数据，鸡是在猫和狗之外，美国第三大宠物。「Grubbly Farms」是通过黑水虻幼虫处理厨余垃圾，将前者当成优质蛋白质，制成鸡饲料，目前公司已回收了近 400 万磅的食物垃圾。
有趣的是，不同于猫狗，鸡的特点是可以产蛋。所以“鸡粮”不只是鸡吃，产出鸡蛋作为中转枢纽，人也会间接受到影响。「Grubbly Farms」表示旗下食品能让鸡拥有更好看的羽毛、更坚硬的鸡蛋外壳。而 2023 年的新品 Omega Mix ，加入了富含 Omega 的原料、超级食物等，声称可以增加鸡蛋中 Omega-3 的含量，有益于人体。
12月，在韩国排名第一的宠物旅游平台「Pet Life」获Pre-A轮投资。Strong Ventures 作为领投方参与了本轮投资，Baedal Minjok（Woowa Brothers）创始人 Kim Bong-jin 也参与其中。「Pet Life 」提供韩国约 20000 家咖啡馆、餐馆、旅游目的地的搜索功能，解决带宠物旅行时的困难，并提为宠物主提供寄宿和露营服务的搜索功能，是一个可以预订各种适合宠物旅行线索的的平台，如豪华猫咪露营和允许狗狗入住的酒店。
宠物智能互动品牌「Companion」宣布获得600万美元融资，Lerer Hippeau和Digitalis Ventures投资。
「Companion」由John Honchariw创立，是同类品牌中第一款使用 AI 技术与宠物实现互动的设备。该设备包括一个摄像头、机载计算机、AI软件和一个零食投放器，专有的计算机视觉可以看到并理解狗的运动，还可通过游戏和行为计划跟狗狗进行玩耍与培训。
消费电子、交通等领域看起来像是已经被科技大厂们的一手遮天，但仍然有一些创业者希望能在帝国中撕裂出一个裂缝。
来自荷兰手机厂商 「Fariphone」获得了4900 万欧元的成长资本，投资来自新股东 Invest-NL、荷兰银行可持续影响力基金和现有投资者 Quadia等。
作为模块化手机的践行者，「Fariphone」最大的特点在于拥有7个可更换的模块，用户可以通过这种方式进行一定程度的升级，保证手机可以使用更长的时间。也推出了自有品牌的无线耳机，其特色是包含再生塑料、供应链中的公平贸易金奖以及与竞争对手产品相比更长的电池寿命。
「Fariphone」在2022年售出了约 120,000 台设备，高于 2021 年的约 88,000 台。新资金将用于强化其品牌定位，独具的提高电子行业公平性和可持续性意识令其获得了差异化和投资者的赏识。
数码相框和智能日历品牌「Skylight」获得了SG Credit Partners的1500万美元的融资，「Skylight 」的旗舰产品Skylight Frame是亚马逊上最畅销的数码相框，让用户几乎可以在世界任何地方立即与亲友分享照片。目前「Skylight 」用户总数已超过 500 万，销量迅速接近 150 万台，订户数量已接近 30 万。
类似的产品还有「Hearth Display」也在2023年9月获得470万美元的额外融资。一款27英寸数字壁挂式触摸屏日历，旨在通过“消除日常计划中的摩擦和痛点”让家人团聚在一起。父母可以通过电子邮件或基于文本的助手添加任务，也可以给孩子分配家务。
DTC智能穿戴设备品牌「Noise」获得音频巨头 Bose独家 1000 万美元的A轮融资，投后估值达 4.2 亿美元。
「Noise」成立于 2014 年，成立伊始主营手机壳等周边配件。随着智能穿戴市场的爆发，「Noise」快速进入并抢先占据市场，推出了蓝牙耳机、智能手表等产品，目前已推出 35 个SKU。
除了手环、手表，眼镜也是一大消费电子的方向，Vision PRO的大火相信也给足了相关领域创业者关于未来的信心。AR/MR 和 3D 传感的眼镜制造商「OQmented」 在 A 轮融资中筹集了 2000 万美元。新的投资者包含全球领先的电子设备和显示器制造商夏普，原有投资者 Salvia、Vsquared Ventures 继续参与。
「OQmented」利用激光束扫描开发了基于 MEMS 的超紧凑光引擎。与竞争对手相比，该技术具有多项优势：功耗更低、尺寸更小、亮度和对比度更高以及显示性能更出色。也更能适合户外使用的轻型消费级 AR 眼镜的要求。夏普的注资，也让「OQmented」得到了更多战略上的合作，它利用了夏普的电子设备和显示器制造的优势与其在LBS 的微型显示器方面的独特 IP 和专利相结合，使显示更出色。
2023年2月，英国电子设备租赁平台「Raylo」获得 1.1 亿英镑（折合约1.36亿美元）融资，其中包括来自NatWest和Quilam Capital的债务资金以及一小部分的股权融资，投资者包括Telefonica、Carphone Warehouse的创始人Guy Johnson、Octopus Ventures、Macquarie Capital等，并于9月又筹集了 520 万英镑的额外资金。
「Raylo」以包月订阅的方式提供手机、平板电脑和笔记本电脑，以循环利用和回收的方式提高电子产品的利用率，目前已拥有超过 80000 名客户订阅。
同样售带保修的翻新电子设备的奥地利公司初创公司「Refurbed」也在2023年融资 5700 万美元。在韩国，与「Raylo」相似的创业公司「Rentree」也吸引了价值 26 亿韩元的 A 轮融资。「Rentree」创立了租赁家电的元搜索聚合平台Rentry，基于数据对租赁产品进行比较、分析和推荐。
「Podimo 」是一家总部位于丹麦哥本哈根的播客初创公司，在 2023年 12月筹集了 4400 万欧元的资金，丹麦出口和投资基金 (EIFO) 领投，HighlandX 和 Augustinus Fabrikker跟投。
「Podimo 」主打原创、独家的无广告播客，以月订阅费模式，目前在丹麦、挪威、德国、西班牙、荷兰、芬兰和拉丁美洲推出——每月向听众收取 5 至 7 美元的费用，且计划服务更多国家。2023 年「Podimo 」的用户平均参与使用时间上升至每月 20 小时，订阅基数增长了 80% 。
运营音频食品商务平台「After Meals」的Punta公司在7月吸引了Smilegate Investment的投资，金额未公开。「After Meals」提供通过 ASMR 等各种声音使食物味道更美味的内容。通过为产品制作者的故事添加丰富多彩的声音，以讲故事的形式制作音频内容。
11月，日本虚拟 YouTuber 平台「 Izumo 」的开发商 AnotherBall 获得了种子投资，投资额为1270万美元。Hashed 与ANRI 联合领投。「 Izumo 」一直在开展基于人工智能的虚拟项目 YouTuber Ailis 和SAI by IZUMO等领先项目，其中为《电锯侠》《精灵宝可梦 Go》和《刀剑神域》等日本著名动画艺术家也参与其中。
TEG株式会社在4月获得约37亿日元的融资。TEG 总部位于东京塔，经营电子竞技和娱乐业务。2022年4月，在东京塔脚镇开设电子竞技主题公园「RED° TOKYO TOWER」，开发与各IP合作的城市主题公园。
韩国一站式露营平台「Camfit」在 2023 年 7月吸引了Korea Investment Partners的桥梁投资。这是继Pre-A轮投资一年左右后的新一轮续投资，规模未公开。
「Camfit」推出实时露营预订服务，改善了用户在信息不对称严重的露营市场上极为不方便的露营预订需求。约两年时间内积攒了 90 万月活跃用户，成为韩国露营应用中最活跃的一款。
专门从事定制冒险活动的旅行社「Amo Travel」获得了The Ventures 投资，金额保密。「Amo Travel」通过很少的博客营销迅速验证了其在韩国的市场。除去因疫情而暂停运营的时期，2022 年的客户数量已经比 2019 年刚开始运营时增加了一倍多。
4月，「Unagi Scooters」获得了 Ecosystem Integrity Fund、Menlo Ventures 和 Pure Capital 的 1730 万美元的融资。
「Unagi Scooters」2018 年由 Ben Hongxin、David Hyman 和 Jeremy Smith 创立，是一家电动踏板车初创公司，旨在将人们从交通难题中解放出来。轻型踏板车可以一键折叠，方便携带和存放在地铁上，一次充电可行驶 25 英里。采用的每月订阅模式，可以随时取消。
相同创业思路「Upway」主打电动自行车市场，在 B 轮融资中筹集了 3000 万美元。此轮融资由 Korelya Capital 领投，为消费者提供了购买享有一年保修的二手电动自行车的机会，并提供多个类别的型号，包括城市/混合动力、公路、山地、货运和折叠，还提供来自 Specialized、Cannondale 和 Rad Power 等顶级美国品牌的电动自行车。
日本的创业公司Luup株式会社也致力于解决交通问题。4月25日获得了45亿日元的融资。
「 LUUP」针对电动微型交通工具（如电动滑板和小型电动助力自行车）提供共享服务。截至 2023 年 4 月，已在东京、大阪、京都、横滨、宇都宫和神户六个地区设立服务。创始人表示肩负着“创建将整个城市变成火车站的基础设施”的使命。
希望以上这些 2023 年融到新钱的海外消费创业公司信息能给大家带来一些灵感。
创新，是永恒不变的创业发动机，创新与审美的结合，是消费品必须要完成的命题。青山愿与大家一道践行，彼此勉励。
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