来认识下，双11开门红敢发战报的新消费品牌

这是一个令人期待又紧张的双11。

期待是因为，好的数据象征着经济回暖，是消费强心剂。紧张则因为，担心数据不如预期，害怕预售的狂喜都变成退款的泡影。

不过，好歹有些好消息。

比如，开门红开售1小时，有102个品牌成交额过亿元；再比如，Apple、美的、小米、联想等多个品牌瞬间破亿。

那被行业重点关注的新消费品牌们呢？在这个寒冬，新品牌们的双11能否再现往日辉煌？还是凄凉到都不敢发战报？

没有啦！哪能那么惨！沥金的朋友们，表现就还不错！比如UNISKIN开售半小时就超过去年全年、蕉内开售19分钟就破亿、Öarmilk吾岛前4小时环比618增长122%、YIN隐前4小时超过去年全天……

秉着披沙沥金的初心，我们找到了一些在寒冬依然勇于发战报的品牌们。在双11这场鏖战，它们取得了相当惊艳的好成绩。

希望行业都能知道它们，更希望它们能度过寒冬，一起经历未来的100个双11。

我创立于2018年，希望通过研究中国人的肌肤特征、洞察衰老轨迹，实现精准研发和靶点对症，打造国人肌肤适用的高效抗老产品。

2022年8月27日，由中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会牵头，我担任组长单位，联合十几家知名企业和专家教授，制定发布了中国首个《人体皮肤衰老评价标准》，为今后国内的皮肤衰老研究以及产品研发提供了参考。

开售30分钟超去年全年，1小时销售额破亿，同比去年增加183%。

UNISKIN优时颜，一家专研国人肌肤的护肤品牌，专注探索解决中国人的皮肤抗衰问题。

我创立于2016 年，作为一个重唤身心平衡的芳香护肤品牌，始终坚持东方芳香护肤理念，自主研发，甄选全球原料，将东方芳疗植入现代科技，用心构建净化、修复、新生全解决方案，打造东方芳疗生活方式。

经过两年努力，我终于将面清、面护、生活方式、高端线的芳疗产品线陆续打造出来，完成了东方疗愈理想的第一次整体亮相，并得到了非常多用户的喜爱，让我坚信东方疗愈理想对大众是有意义的。

截至11月1日中午12点，线上全渠道预估gmv2.5亿。天猫旗舰店半小时破亿，仅50分钟卸妆油销量破百万件，新品“小愈瓶”精华液4小时销量7万件；抖音渠道卸妆品类No.1，市占率达35%。

逐本，致力做中国人首选的“东方疗愈品牌”，实现中国卸、中国养、中国香三大愿景。

我是一家功效型头部护理品牌，致力于应用前沿科技创新成果，探索全球优质高效成分，为用户提供“洗护染型”独具创新力的头部洗护方案。

2022年8月，我推出了全新产品“多肽黑松露修护膏”，这是一款革新性的头皮发丝双重修护新物种。由我们的全球创新研发中心历时2年，经过2168次调配测试，引入面护级多肽成分，与专利二硫键重构技术协同，给头皮到发丝全方位修护。上市后，一个月便登上天猫、抖音护发品类国货第一。

开售5小时销售额超过去年双11全周期，位列中国控油蓬松第一品牌。

Spes诗裴丝，功效型头部护理品牌，秉持“好成分、护好发”，为大家创造更美好的洗护体验。

我成立于2020年，专注于希腊酸奶。我有精选优质奶源与强大自有工厂供应链作保障，使用4倍过滤浓缩工艺，打造高品质希腊酸奶，并希望成为品类引领者，为品质生活提供新鲜健康的享受。

面对市场同质化，吾岛从品类定位开始创新，专注希腊酸奶，进入“战略无人区”。

前4小时环比618增长122.6%，成为天猫低温乳品爆款新势力，位列天猫低温乳品行业TOP5。

Öarmilk吾岛，专注希腊酸奶，引领高端希腊酸奶市场。

我是一家于2021年成立的都市运动健康品牌，以运动饮品作为载体，致力创造一种更具生命力的可持续都市生活状态。

这个夏天，我策划发起了「8urning Shanghai燃动上海」活动，直接引爆了上海运动圈。活动吸引了包括兴业太古汇、On昂跑、Allbirds、Brompton、PadelX等国际品牌的合作参与，让国内的运动饮品品牌也具备了国际性品牌势能。

开售累计卖出22万+，同比去年增长252%。

ELECTRO X，一家一流的运动IP公司。用产品作为载体，让品牌成为都市运动文化的超级符号。

我是一家体感科学公司，于2016年发明了Tagless无感内衣。我从体感的底层——内衣开始，到袜子、家居服、防晒、保暖等，围绕人的体感24小时重新设计基本款。

今年，我的王牌产品“热皮”已经5周年了，已从前期的大单品保暖内衣拓宽至卫衣、羽绒服等成衣品类。热皮的合作工厂每年回收废水约300万吨，可供其他途径再利用。截至2022年，使用外印无感标签的热皮，减少了233万个实体标签可能对地球造成的污染。

开售19分钟破亿，2小时超过去年全天。

Bananain蕉内，主张通过体感科学，重新设计基本款。日常，不应习以为常。

我成立于2021年，希望重建人类与自然的链接。通过前沿材料科技、精密的工艺与可持续商业模型，我通过打造持久、多功能与亲切的户外装备，帮助人们开启返回大自然的旅程。

我得到了第一批专利，研发出了第一个纯植物基的3层复合面料，在不太平的时间，通过产品让更多人真正开始踏足户外。

首日15分钟完成去年618全阶段销售额，100分钟达成去年双11全阶段销售额。首日3小时突破百万销售额，ROI同比增长300%。

UPPERVOID二普纬度，一家基于功能的全品类户外品牌，希望让大家享受到户外的松弛感

我是源自中国的现代珠宝和设计金饰品牌，以历久弥新的黄金与宝石为载体，承载人类的文明、智慧与美。

「迎」鲁班锁获得红点奖，发布「弈」和田玉围棋重大新品系列，北京和上海各开出代表性的3.0版本新店铺，品牌受邀入驻连卡佛……最开心的还是公司在疫情中逆势增长，团队一起努力抗住了变化与挑战。

店铺前4小时销售超去年全天，品牌直播间前4小时超去年全周期。转化率翻2倍，客单价上涨¥520，8%的订单单笔超过¥5,000。

YIN隐，源自中国的人文设计珠宝品牌，“现代东方珠宝”的代名词。

我于2017年在上海创立，是一家宠物智能用品品牌。我致力为全球爱宠人打造“人-物-宠”互联的宠物健康数据监测系统，通过提供有温度的创新养宠相关智能产品及服务，赋予人宠超越空间和距离的生命联结，让人宠能更健康长久相伴。

通过猫咪在如厕、饮食、饮水时的产品使用情况，及时察觉猫咪身体异常，CATLINK APP进行预警推送，救了全球上百只猫咪。

开售5分钟销售额破200万，2小时超去年开门红全周期。截止至2022年11月1日11点，我的智能猫砂盆天猫双11单品成交破700万，居自动猫砂盆销售TOP1。

CATLINK，用科技感知宠物健康，用科技让每一只猫咪多活一年。

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宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。

在寒冬之下，仍有品牌不断超越自我，获得翻倍增长，这无疑是行业媒体最开心的事情。

希望在双11收官之际，能有更多品牌取得佳绩，创造一个又一个奇迹。

各位金子品牌，消费不冷，感谢有你们！